Panduan Memulai Cepat untuk Google Shopping
Apa itu Iklan Belanja Google?
Iklan Belanja Google adalah jenis iklan yang ditampilkan di platform Google dan bertujuan untuk mendorong pelanggan membeli produk melalui pencarian yang relevan. Jika Anda mencari hampir semua produk, Anda akan melihat iklan ini di bagian atas halaman hasil pencarian. Variasi lain dari iklan ini juga muncul di sisi kanan hasil pencarian.
Iklan Belanja, juga dikenal sebagai Iklan Daftar Produk (Product Listing Ads atau PLAs), bergantung pada feed yang berisi informasi produk seperti harga, nama, gambar, ulasan, dan promosi. Google menggunakan informasi dari feed ini untuk menampilkan grid produk berdasarkan istilah pencarian. Pengguna dapat mengklik produk dan membeli dari situs web penjual seperti biasa.
Mengapa Iklan Belanja Google Efektif?
Iklan Belanja Google telah menjadi sangat populer dalam dunia media berbayar. Beberapa statistik menunjukkan pertumbuhannya yang pesat:
- Pada Q4 2021, pengeluaran untuk iklan Belanja Google meningkat sebesar 37% dibandingkan tahun sebelumnya, dengan klik meningkat 19% dan CPC meningkat 15% - Laporan Benchmark Google Ads dari Tinuiti.
- Iklan Belanja Google menyumbang 65% dari semua klik iklan Google dan 89% dari klik iklan pencarian non-branded dari pengecer - Laporan Pemasaran Digital Merkle.
Keberhasilan iklan ini terletak pada kombinasi antara niat pencarian dan niat pembelian. Semakin spesifik istilah pencarian, semakin besar kemungkinan produk di Iklan Belanja untuk terlihat dan menghasilkan penjualan.
Cara Menjual di Google Shopping
Kampanye Iklan Belanja di Google didukung oleh dua sistem: Google Merchant Center dan Google Ads.
-
Membuat Akun Merchant Center
- Kunjungi Merchant Center dan klik 'Daftar'.
- Masukkan informasi tentang bisnis Anda (negara, nama, dan situs web).
- Terima Syarat dan Ketentuan.
- Verifikasi dan klaim situs web Anda.
-
Membuat Feed Produk Anda dapat membuat feed produk secara otomatis melalui integrasi dengan platform toko online Anda (seperti Shopify atau Magento) atau secara manual dengan mengisi spreadsheet.
Informasi yang penting dalam feed produk meliputi:
- ID produk
- Judul produk
- Deskripsi produk
- Tautan ke halaman produk
- Link gambar
- Ketersediaan
- Harga
- Biaya pengiriman
- Pajak (jika berlaku)
- Kondisi produk
- Meluncurkan Kampanye Belanja Setelah feed produk siap, Anda bisa meluncurkan kampanye melalui Google Ads. Pilih negara penjualan, lokasi penayangan iklan, dan atur tawaran serta anggaran.
Kesuksesan Jangka Panjang Google Shopping
Untuk memastikan kampanye Anda efektif, ikuti beberapa tips berikut:
- Gunakan gambar berkualitas tinggi.
- Konsultasikan data kinerja secara teratur.
- Maksimalkan ulasan dan penilaian produk.
- Pastikan halaman produk Anda informatif dan menarik.
Cara Mengoptimalkan Iklan Google Shopping
Untuk mendapatkan hasil terbaik, optimalkan feed Anda dengan cara berikut:
- Gunakan kata kunci dan frasa yang relevan.
- Buat gambar berkualitas tinggi.
- Gunakan grup iklan untuk pengukuran performa yang lebih baik.
- Lakukan uji A/B untuk iklan Anda.
- Bandingkan rasio konversi untuk meningkatkan penjualan.
- Gunakan kata kunci negatif untuk mengecualikan pencarian yang tidak relevan.
- Sertakan penawaran menarik.
- Gunakan penyesuaian bid berdasarkan lokasi atau perangkat.
Dengan mengikuti praktik terbaik ini, Anda dapat memastikan bahwa iklan Anda muncul untuk kueri pencarian yang relevan dan memberikan pengalaman terbaik bagi pembeli.
