Tren Terbaru dalam Pemasaran Konten dan SEO

1. Peringkat Konten di Google Menjadi Tantangan

Semua pemasar konten tahu betapa pentingnya peringkat di halaman pertama hasil pencarian Google. Penelitian oleh Sistrix menunjukkan bahwa rasio klik-tayang untuk posisi pertama di Google adalah 25 persen, yang secara dramatis turun menjadi hanya 2,5 persen untuk posisi kesepuluh. Ini menunjukkan betapa pentingnya posisi Anda di hasil pencarian.

Namun, semakin sulit untuk mendapatkan peringkat konten organik di mesin pencari karena Google menyajikan lebih banyak hasil produk. Kate Toon, pakar SEO dan konten, mengatakan: "Ketika Anda mencari hotel, mesin pencari mengarahkan Anda ke hasil akomodasi Google. Kami bergerak menuju pencarian yang lebih bermerek."

Google juga membuat perubahan besar terkait aksesibilitas, yang kini menjadi bagian dari algoritme pencarian. Halaman yang ramah pembaca layar, memiliki kontras yang baik, penyesuaian font, dan deskripsi gambar akan mendapatkan peringkat lebih baik.

Bagi pemasar konten, ini berarti menyesuaikan strategi untuk menyertakan empat elemen utama:

• Rencanakan pencarian bermerek: cari dan integrasikan kata kunci yang relevan.
• Teliti hasil merek yang sering dicari orang: ini membantu memaksimalkan salinan konten Anda.
• Siapkan pelacakan untuk kata kunci dan pencarian: untuk memantau kinerja kata kunci.
• Sertakan pertanyaan dalam konten: baik dalam format pendek maupun panjang.

2. Google Discover Berfokus pada Konten Visual

Google Discover adalah platform konten yang disesuaikan di ponsel, menampilkan konten yang relevan dengan minat pengguna berdasarkan aktivitas web dan lokasi. Ini menjadi peluang emas bagi pemasar konten karena memungkinkan konten Anda muncul di umpan ponsel pengguna tanpa mereka mencari terlebih dahulu.

Untuk mendapatkan konten Anda muncul di Google Discover, lakukan hal-hal berikut:

• Buat konten berkualitas tinggi: Google hanya ingin menampilkan konten yang relevan dan berkualitas.
• Fokus pada otoritas dan kepercayaan: Sertakan kutipan dari ahli untuk menunjukkan kredibilitas.
• Optimalkan website Anda: Pastikan website cepat dan dapat diakses.
• Gunakan judul yang tepat: Hindari judul yang terlalu promosi atau clickbait.
• Buat konten yang tepat waktu: Tautkan konten Anda dengan tren terkini.
• Sertakan visual yang menarik: Konten visual yang bagus sangat penting di Google Discover.

Toon menambahkan, "Pencarian gambar semakin penting, dan situs dengan gambar berkualitas mulai mendapatkan peringkat yang lebih baik."

3. Konten Interaktif Semakin Populer

Konten interaktif, seperti kalkulator, kuis, dan infografis, semakin diminati oleh merek karena mendorong keterlibatan pengguna. Menurut laporan Demand Gen tentang konten interaktif, konten jenis ini mendapatkan dua kali lipat interaksi dibandingkan konten statis.

Ada banyak cara menggunakan konten interaktif di berbagai tahap pemasaran, seperti meningkatkan kesadaran merek atau menghasilkan prospek. Contoh sukses adalah infografis interaktif dari Marriot Hotels yang membantu pengguna memilih kegiatan di Scottsdale, Arizona.

4. Kecerdasan Buatan (AI) Akan Lebih Terlibat dalam Pembuatan Konten

Sentuhan manusia sangat penting dalam menciptakan konten yang menarik. Namun, AI semakin berkembang dalam pembuatan konten. Google telah berinvestasi dalam teknik pemrosesan bahasa alami untuk meningkatkan pemahaman algoritmanya terhadap kueri pencarian.

Kate Toon menjelaskan, "Pembaruan algoritma BERT dan MUM membantu Google memahami konteks kata pencarian dengan lebih baik." Ini akan mempengaruhi cara pemasar konten menulis salinan, melakukan penelitian kata kunci, dan menggunakan otomatisasi.

5. Konten Berbasis Jawaban Menjadi Penting

Saat ini, konsumen lebih fokus untuk mendapatkan jawaban saat mencari konten secara online. Sekitar 14 persen pencarian di Google kini adalah pertanyaan, dengan "bagaimana" sebagai jenis kata kunci yang paling umum.

Toon menekankan, "Lebih sulit untuk memberi peringkat pada kata kunci kosong, tetapi masih relatif mudah untuk mendapatkan visibilitas untuk konten berbasis pertanyaan." Anda bisa meningkatkan SEO konten dengan menerapkan skema FAQ, yang memudahkan muncul di bagian People Also Ask.

Masa Depan Pemasaran Konten dan SEO

Banyak perkembangan baru dalam pemasaran konten dan SEO menawarkan peluang untuk meningkatkan keterlibatan dan konversi. Kuncinya adalah memahami audiens Anda dan masalah yang mereka hadapi, sehingga Anda dapat menciptakan konten yang relevan dan autentik.

Pelanggan saat ini menginginkan pengalaman yang lebih personal dan konten interaktif. Pastikan konten Anda dioptimalkan untuk SEO agar mudah ditemukan di mesin pencari dan saluran utama lainnya seperti media sosial.

Lakukan audit konten untuk melihat sumber daya yang sudah ada dan cari cara untuk memperbarui atau memanfaatkan kembali sumber daya tersebut. Saatnya untuk melakukan penelitian, perencanaan, dan menulis untuk menciptakan konten yang menarik.