Pahami Algoritme YouTube

Algoritme YouTube untuk rekomendasi mendorong 70% dari apa yang ditonton orang di platform, menurut penelitian Mozilla. Dengan pengaruh semacam itu, penting untuk memahami cara kerjanya.

Sementara algoritme YouTube telah berkembang dari waktu ke waktu (seperti semua algoritme media sosial), saat ini ia memprioritaskan faktor-faktor berikut:

1. Relevansi: Algoritme YouTube mencocokkan faktor-faktor seperti judul, tag, konten, dan deskripsi dengan kueri penelusuran.
2. Keterlibatan: Bergantung pada sinyal seperti waktu tonton, persentase tonton, serta suka, komentar, dan berbagi.
3. Kualitas: Algoritme menentukan otoritas dan kepercayaan saluran pada suatu masalah atau topik.
4. Histori penelusuran dan tontonan pengguna: Konten yang telah dilihat atau dinikmati pengguna di masa lalu dimasukkan untuk memberikan konten yang bermanfaat.

Berikut adalah video dari YouTube yang menjelaskan cara kerja algoritme dan tips penemuan video.

1. Buat Video di Sekitar Satu Kata Kunci/Topik

Pemasar yang tidak memahami apa itu Search Engine Optimization (SEO) berisiko kehilangan kesempatan untuk menggunakan SEO untuk menentukan peringkat video. Sangat penting untuk menggunakan taktik ini agar video Anda mendapatkan jumlah pemirsa maksimum.

Membuat video di sekitar satu topik atau kata kunci adalah cara terbaik untuk mengarahkan lalu lintas dan menumbuhkan audiens YouTube Anda. Tantangannya adalah menemukan kata kunci yang tepat untuk disertakan.

Ada beberapa alat penelitian kata kunci gratis yang bagus untuk menemukan yang relevan dengan merek dan audiens Anda. Setelah Anda mengidentifikasinya, gunakan perangkat penelitian kata kunci SEO untuk mengubah penelitian Anda menjadi konten untuk saluran pemasaran Anda (misalnya blog, situs web, atau jaringan media sosial).

Pastikan untuk menyertakan kata kunci Anda secara alami di seluruh konten agar YouTube mengambilnya saat teks tertutup ditambahkan, dan selalu optimalkan judul serta deskripsi Anda.

Kiat Teratas: Lihat video yang saat ini mendapat peringkat untuk suatu topik untuk memastikan Anda berada di jalur yang benar dalam hal niat.

2. Gunakan Kembali atau Ubah Konten

Tentu saja, cara terbaik untuk menumbuhkan saluran YouTube Anda adalah dengan membuat dan mendistribusikan konten video yang hebat. Namun, konten itu tidak selalu harus dibuat dari awal. Beberapa video terbaik Anda dapat dibuat dari konten yang sudah ada dan bermanfaat.

Sebelum Anda mulai melihat konten yang ada, penting untuk mengetahui jenis video apa yang berhasil di YouTube. Penelitian dari Databox menemukan bahwa lima jenis video paling populer adalah video edukasi, video penjelasan, demo produk, ulasan produk, dan tutorial video.

Konten yang menyelesaikan masalah untuk audiens Anda adalah cara yang bagus untuk mendorong lalu lintas. Lakukan audit konten untuk menemukan blog, panduan, dan karya-karya berkinerja tinggi lainnya yang Anda miliki, dan pikirkan cara untuk mengubahnya menjadi video yang relevan dan menarik.

Anda juga dapat menggali wawancara atau sesi tanya jawab yang dapat diedit dan digunakan kembali. Atau jika Anda menyelenggarakan webinar dan podcast, pikirkan tentang bagaimana Anda dapat menggunakannya sebagai video di YouTube.

Kiat Teratas: Podcast video semakin populer dan podcast dari Digital Marketing Institute dapat dilihat di saluran YouTube DMI selain di platform podcast reguler.

3. Pertimbangkan Panjang Video

Panjang video adalah hal yang perlu dipertimbangkan saat Anda membuatnya. Menurut Laporan Status Video 2024 dari Wistia, panjang video yang paling umum adalah kurang dari tiga menit (47%) diikuti oleh antara 5-30 menit (25%).

YouTube Shorts sangat populer dan bagus untuk menarik perhatian serta meningkatkan keterlibatan, seperti tips atau ulasan produk, tetapi tidak baik untuk menghasilkan pendapatan.

Sebaliknya, konten panjang berguna untuk memberikan informasi yang berharga dan mendetail, dan Anda dapat beriklan menggunakan mid-roll (sekitar 8 menit), yang menjadi alasan banyak video YouTube memiliki durasi 10 menit atau lebih.

Jika Anda sudah memiliki video yang berkinerja baik di YouTube, lihatlah panjangnya dan cari pola atau wawasan lainnya. Jika tidak, campurkan konten pendek dan panjang, dan analisis hasilnya dari waktu ke waktu untuk menilai kinerja.

Akhirnya, ini tentang mencocokkan pesan Anda dengan panjang video yang tepat.

4. Libatkan Audiens Anda

Penting untuk tidak mengabaikan bahwa YouTube adalah saluran media sosial, yang berarti memerlukan interaksi sosial. Jika Anda hanya memposting video tanpa mendorong komentar dan diskusi, Anda akan melewatkan kesempatan.

YouTube memberi penghargaan kepada saluran dengan keterlibatan yang baik, termasuk total waktu yang dihabiskan di saluran, waktu tonton, suka dan tidak suka, dan yang paling penting, komentar. Jadi, cobalah untuk merespons setiap komentar yang Anda terima (jika memungkinkan!) dan dorong pengguna untuk terlibat dengan pengingat audio/visual.

Anda juga bisa meluangkan waktu untuk mengunjungi saluran lain dan terlibat, baik itu merek yang mirip dengan Anda, pesaing, atau saluran yang Anda kagumi.

Jangan selalu menunggu audiens untuk mengambil inisiatif. Dorong keterlibatan dengan mengajukan pertanyaan yang relevan dengan konten atau tanyakan apa yang mereka suka lihat di saluran Anda atau ingin lihat lebih banyak.

Jika orang berinteraksi, pastikan untuk mengucapkan terima kasih kepada mereka yang berbagi di YouTube dan saluran lain.

Pikirkan tentang menggunakan dasbor distribusi konten sosial dan keterlibatan untuk membantu Anda melacak metrik keterlibatan kunci di YouTube.

5. Peringkat di Pencarian Video Google

Sebagai mesin pencari terbesar, Google memegang banyak kekuasaan atas siapa yang melihat konten Anda. Itulah mengapa penting untuk memikirkan bagaimana cara agar video Anda mendapatkan peringkat di pencarian Google.

Salah satu cara terbaik untuk meranking video Anda di Google adalah dengan menggunakan SEO untuk menargetkan kata kunci dan mengoptimalkan konten video, judul, dan deskripsi agar tampil di Halaman Hasil Mesin Pencari Google.

Intinya adalah menyediakan video yang diinginkan orang berdasarkan niat pencarian dan niat video. Anda dapat menemukan topik yang relevan dan populer menggunakan alat kata kunci, Google Trends, atau AnswerthePublic.

Misalnya, jika Anda adalah agensi yang membuat konten untuk klien. Coba ketik 'Cara Menggunakan ChatGPT untuk Konten' di bagian video.

Google kadang-kadang menunjukkan timestamp sebagai "momen kunci" di bawah video yang ditampilkan di hasil pencarian, jadi mungkin sebaiknya menambahkannya ke beberapa video berkinerja tinggi untuk melihat dampaknya.

Anda juga dapat mempertimbangkan untuk menyertakan video YouTube Anda di halaman web atau blog untuk mendapatkan backlink, karena Google menggunakan ini sebagai sinyal kepercayaan yang dapat membantu peringkat.

6. Dapatkan Branding

Konten Anda mungkin hebat, tetapi apakah saluran Anda terlihat menarik? Jika Anda ingin pengunjung menganggap video Anda serius, pastikan untuk memiliki desain merek yang konsisten di seluruh saluran.

Desain saluran YouTube Anda harus menyertakan foto profil yang jelas, banner, dan deskripsi yang menunjukkan apa yang bisa diharapkan penonton dari saluran Anda. Pastikan juga untuk menyertakan situs web atau profil media sosial Anda jika ingin menjangkau audiens yang lebih luas.

Cobalah untuk menyertakan thumbnail yang terstandarisasi, dan sesuaikan ukuran dan posisinya di seluruh video. Desain thumbnail yang tepat dapat mendorong lebih banyak penayangan.

Setelah Anda mengatur semua ini, Anda akan membuat kesan pertama yang lebih baik dan menghasilkan lebih banyak pengikut yang dapat membantu Anda menumbuhkan saluran YouTube Anda lebih cepat.

7. Tambahkan Panggilan untuk Bertindak

Meskipun Anda mungkin telah melakukannya dengan baik dalam menciptakan video menarik, jangan lupa untuk memasukkan panggilan untuk bertindak. Salah satu cara untuk meningkatkan keterlibatan dan lalu lintas adalah dengan memberikan instruksi yang jelas.

Sertakan Panggilan untuk Bertindak yang membuat audiens merasa terdorong untuk berlangganan, menyukai, berbagi, atau memberi komentar. Misalnya, "Jika Anda menyukai video ini, beri tahu saya dengan memberi jempol, berlangganan untuk lebih banyak konten, dan tinggalkan komentar di bawah untuk memberi tahu saya pendapat Anda."

Anda bahkan bisa mendorong pengunjung untuk berbagi video di saluran media sosial mereka atau mengunjungi situs web Anda, sehingga mereka dapat terhubung dengan merek Anda di platform lain juga.

8. Tampilkan Wajah Anda

Menunjukkan wajah Anda di video adalah cara yang bagus untuk membuat koneksi yang lebih dalam dengan audiens Anda. Anda tidak perlu selalu berada di depan kamera, tetapi pastikan untuk muncul secara teratur agar audiens merasa terhubung.

Menampilkan wajah Anda membantu audiens memahami siapa Anda sebagai individu dan meningkatkan keterlibatan, terutama bagi pembuat konten, pelatih, dan solopreneur. Jika Anda seorang YouTuber, pastikan untuk menggunakan foto diri di saluran Anda (bukan logo).

Berani berkreasi dengan konten video Anda; Anda mungkin akan terkejut dengan apa yang disukai audiens Anda.

9. Posting Thumbnail Menarik & Manfaatkan Kartu YouTube

Meskipun terlihat sepele, thumbnail memiliki dampak besar. YouTube mempromosikan video lain melalui thumbnail di sidebar, jadi pastikan thumbnail Anda menonjol.

Dengan pencarian YouTube, video dengan judul dan thumbnail menarik biasanya memiliki peringkat lebih tinggi, bahkan jika kontennya tidak seberharga karena memiliki rasio klik-tayang (CTR) yang lebih tinggi.

Cobalah menggunakan taktik seperti area yang disorot, panah, teks besar, dan gambar menarik untuk meningkatkan CTR Anda.

Kartu YouTube
YouTube memberi penghargaan kepada saluran yang membuat pemirsa tetap berada di halaman mereka lebih lama. Tambahkan kartu info untuk menyertakan tautan ke video lain atau konten relevan di momen tertentu di mana pengguna mungkin meninggalkan video.

Anda dapat menampilkan 5 kartu per video dengan pesan dan teks teaser opsional untuk mendorong keterlibatan.

10. Dorong Langganan

Salah satu cara untuk memastikan pemirsa terlibat dengan saluran Anda adalah ketika mereka berlangganan untuk melihat video baru. Mintalah pemirsa untuk berlangganan di setiap video, dan tetap terlibat dengan pengguna yang sudah berlangganan.

Banyak perusahaan menggunakan "Berlangganan" yang halus di sudut kanan bawah sepanjang video.

Kiat Teratas: Jangan pernah membayar untuk mendapatkan pelanggan. Ini akan menurunkan keterlibatan Anda dan merusak keaslian akun Anda dalam jangka panjang. Jika Anda tidak meminta pemirsa untuk berlangganan, Anda mungkin kehilangan banyak pengikut potensial.

11. Tentukan Metrik Anda

Kinerja konten video Anda di YouTube ditentukan oleh metrik yang Anda pilih untuk diukur. Metrik yang disarankan untuk dilacak adalah:

• Pemirsa unik: jumlah orang yang menonton video Anda.
• Demografi: memberikan pemahaman tentang siapa audiens YouTube Anda.
• Waktu tonton: durasi video Anda ditonton, menunjukkan keterlibatan.
• Rata-rata tampilan: berapa banyak video yang ditonton rata-rata orang.
• Retensi audiens: persentase pemirsa yang menonton dan meninggalkan video di setiap momen.
• Putaran ulang: jumlah kali video ditonton kembali.
• Keterlibatan: interaksi dengan video melalui komentar, berbagi, suka, dan tidak suka.
• Tingkat klik-tayang: mengukur kemampuan video Anda untuk menarik orang menonton.
• Pertumbuhan pelanggan: mengukur jumlah pelanggan yang diperoleh saluran YouTube Anda.
• Sumber lalu lintas: dari mana lalu lintas YouTube Anda berasal.
• Evolusi tampilan: menemukan konten yang berhasil meningkatkan visibilitas merek Anda dari waktu ke waktu.

Metrik dapat diakses dalam analitik YouTube sehingga mudah untuk melacak kinerja.

12. Unggah ke YouTube Lebih Sering

Untuk menumbuhkan audiens, Anda perlu meningkatkan frekuensi unggahan setidaknya satu video per minggu. Jangan khawatir; ada banyak alat video hebat untuk membuat konten video dengan anggaran terbatas.

Lakukan penelitian untuk mengetahui kapan audiens Anda aktif di YouTube. Dalam analitik, Anda dapat melihat segmen ‘Kapan Pemirsa Anda Aktif di YouTube’ yang menunjukkan waktu audiens aktif.

Konsistensi penting, jadi coba posting pada waktu yang sama setiap minggu dan beri tahu pelanggan kapan video baru akan tiba.

13. Menjadi Ahli Video Sosial & YouTube

Video terus berkembang. 91% bisnis menggunakan video sebagai alat pemasaran, dan 88% menganggapnya penting untuk strategi mereka. Itu sebabnya penting untuk mengintegrasikan video ke dalam rencana pemasaran konten Anda di YouTube.

Berapa Lama Waktu yang Diperlukan untuk Mengembangkan Saluran YouTube?

Banyak orang bertanya bagaimana cara mengembangkan saluran YouTube mereka dengan cepat. Ini tergantung pada banyak faktor, seperti apakah merek sudah ada di media sosial.

Kunci untuk mengembangkan saluran YouTube adalah membuat konten berkualitas tinggi yang diinginkan audiens Anda secara konsisten. Jika Anda menginginkan saran dari kreator YouTube, lihat saluran 'Saran Kreator' ini.

Gunakan YouTube untuk Mengarahkan Lalu Lintas & Menghasilkan Prospek

Semakin banyak yang Anda ketahui tentang cara kerja media sosial, semakin baik strategi Anda. Kursus Pemasaran Media Sosial bersertifikat DMI akan mengajarkan Anda cara menggunakan YouTube untuk menyiapkan dan mengelola saluran serta strategi yang membuat saluran Anda menonjol.