Kebocoran Dokumentasi Google API: 10 Wawasan untuk Pemasar Digital

Apa Itu Kebocoran Dokumentasi Google API?

Cerita ini diungkapkan oleh Rand Fishkin (mantan CEO Moz, salah satu pendiri SparkToro, dan tamu podcast DMI baru-baru ini) yang menerima dokumen awal dan kemudian memecahkan cerita dalam artikelnya.

Sumber anonim, yang kemudian terungkap sebagai Erfan Azimi, menghubungi Fishkin untuk membahas dokumen yang secara tidak sengaja dipublikasikan di GitHub antara Maret dan Mei 2024.

Kebocoran Dokumentasi Google API ini mengekspos lebih dari 2.500 halaman dokumentasi API Google, yang merupakan manual teknis yang menjelaskan bagaimana komponen perangkat lunak berinteraksi. Dokumen ini berisi 14.014 atribut, fitur, atau variabel tertentu yang digunakan dalam "Gudang API Konten" internal Google.

Dokumen tersebut tidak mengungkapkan "bobot" yang diterapkan pada atribut, yang berarti tidak menentukan kepentingan relatif setiap atribut dalam algoritma penelusuran Google. Meskipun demikian, kebocoran dokumentasi Google API ini memberikan kejelasan yang terlambat pada atribut individu, menawarkan wawasan berharga bagi industri pemasaran.

Mengapa Ini Penting bagi Pemasar?

Sebelum kita membahas detailnya, penting untuk memahami apa itu SEO.

SEO (Search Engine Optimization) adalah praktik meningkatkan lalu lintas ke situs web dari daftar non-berbayar di mesin pencari. Setiap kali seseorang mencari di Google, yang memiliki 91% pasar mesin pencari global, sistem otomatis Google harus "memutuskan" situs web mana yang akan ditampilkan di halaman hasil pencarian.

Industri global besar terdiri dari manajer dan profesional SEO, yang semuanya bekerja untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik di hasil pencarian Google. Tentu saja, jika para profesional SEO ini mengetahui komponen sistem pengambilan keputusan Google, mereka dapat menyalurkan energi mereka dengan lebih produktif.

Google memiliki alasan yang baik untuk menjaga faktor peringkatnya tetap rahasia. Selain ingin menjaga informasi sensitif ini dari pesaing, Google juga ingin mencegah beberapa pemasar yang kurang etis dari mencoba memanipulasi sistem. Google membutuhkan hasil SEO berkualitas tinggi untuk menjaga pengguna tetap terlibat, agar mereka bisa menampilkan iklan berbayar terhadap pencarian mereka di masa depan.

Pandangan sekilas ini memberikan implikasi untuk setiap pemasar. Berikut adalah sepuluh temuan paling penting yang harus diketahui dan dilakukan oleh pemasar:

10 Hal yang Harus Diketahui dan Dilakukan Setiap Pemasar

1. ‘Otoritas Domain’ Ada - Semacam Google mengevaluasi otoritas keseluruhan sebuah situs web menggunakan metrik yang disebut "siteAuthority." Metrik ini menilai kredibilitas dan kepercayaan sebuah situs web, yang secara signifikan mempengaruhi peringkat halaman-halamannya. SiteAuthority yang lebih tinggi menunjukkan bahwa situs web tersebut lebih mungkin untuk mendapatkan peringkat yang baik di hasil pencarian, karena dianggap sebagai sumber yang terpercaya dan otoritatif.

   Tindakan:

   • Bangun situs yang kredibel dengan konten berkualitas tinggi dan berharga.
   • Tarik backlink dari situs web terkemuka di industri.
   • Pastikan situs Anda teknisnya solid, dengan desain yang ramah pengguna dan pembaruan berkala.
   • Terlibat dalam strategi pemasaran konten yang menetapkan keahlian dan keandalan Anda untuk mendukung peringkat E-E-A-T Google yang dapat membantu menentukan di mana konten Anda berada di halaman pencarian.

2. Klik Pengguna Mempengaruhi Peringkat Google menggunakan data klik, seperti click-through rates (CTR) dan interaksi pengguna, untuk menyesuaikan peringkat pencarian. Ini berarti perilaku pengguna secara langsung mempengaruhi bagaimana halaman-halaman diperingkatkan. Ketika pengguna sering mengklik hasil, ini memberi sinyal kepada Google bahwa halaman tersebut relevan dan berguna, sehingga dapat meningkatkan peringkatnya.

   Tindakan:

   • Optimalkan judul halaman dan deskripsi meta Anda agar menarik dan relevan, mendorong pengguna untuk mengklik tautan Anda.
   • Buat konten yang secara langsung menjawab pertanyaan pengguna dan memberikan nilai segera.
   • Pantau dan tingkatkan CTR Anda serta kurangi bounce rate dengan memastikan konten Anda relevan, informatif, dan mudah dinavigasi.

3. Ada Efek Sandbox untuk Situs Baru Situs web baru atau yang dicurigai spam ditempatkan sementara di "sandbox," membatasi visibilitas mereka dalam hasil pencarian sampai mereka membangun kredibilitas dan keandalan. Praktik ini membantu Google menyaring situs-situs berkualitas rendah atau tidak terpercaya, memastikan bahwa hanya situs-situs yang terpercaya yang ditampilkan secara menonjol.

   Tindakan:

   • Sabar dengan situs baru!
   • Prioritaskan membuat konten berkualitas dan otoritatif serta fokus pada mendapatkan backlink organik dan berkualitas tinggi.
   • Terlibat dalam praktik SEO etis dan hindari jalan pintas yang dapat merusak reputasi situs Anda.

4. Konten yang Dihasilkan Pengguna Dapat Membantu Peringkat Google menggunakan berbagai sinyal untuk mengevaluasi kualitas konten, termasuk metrik keterlibatan pengguna, upaya di balik konten yang dihasilkan pengguna, dan kualitas ulasan. Konten berkualitas tinggi yang memenuhi kebutuhan pengguna lebih mungkin mendapatkan peringkat yang baik, karena memberikan nilai dan meningkatkan pengalaman pengguna.

   Tindakan:

   • Dorong konten yang dihasilkan pengguna berkualitas tinggi seperti ulasan dan komentar, dan kelola mereka untuk menjaga relevansi dan kualitas.
   • Investasikan dalam membuat konten yang diteliti dengan baik dan informatif yang memenuhi kebutuhan pengguna.
   • Perbarui dan tingkatkan konten Anda secara berkala untuk menjaga keaktualan dan nilainya.

5. Personalisasi Lebih Besar dari yang Diperkirakan Banyak Pemasar Google mempersonalisasi hasil pencarian berdasarkan preferensi dan perilaku pengguna individu, menyesuaikan halaman hasil mesin pencari (SERPs) untuk menyediakan konten yang paling relevan untuk setiap pengguna. Ini berarti bahwa dua pengguna yang mencari istilah yang sama mungkin melihat hasil yang berbeda berdasarkan perilaku dan preferensi mereka sebelumnya.

   Tindakan:

   • Pahami preferensi dan perilaku audiens Anda.
   • Gunakan alat analitik dan pelaporan SEO untuk melacak perilaku pengguna dan menyesuaikan strategi konten Anda.
   • Segmentasikan audiens Anda untuk menyampaikan konten yang lebih terarah dan relevan, meningkatkan kepuasan dan keterlibatan pengguna.

6. Pembelajaran Mesin Ada di Mana-Mana Google menggunakan model pembelajaran mesin untuk memberi peringkat konten, terus-menerus menyesuaikan algoritmanya berdasarkan data besar dan perilaku pengguna. Model-model ini membantu Google memahami konteks dan relevansi konten, membuat hasil pencarian lebih akurat dan berguna.

   Tindakan:

   • Pastikan konten Anda ramah pengguna dan ramah algoritma.
   • Gunakan data terstruktur dan HTML semantik untuk membantu model pembelajaran mesin Google memahami konten Anda.
   • Fokus pada konten yang berkualitas tinggi dan relevan yang memenuhi maksud pengguna.
   • Tetap diperbarui dengan praktik terbaik SEO dan perubahan algoritma untuk menyesuaikan strategi Anda sesuai kebutuhan.

7. Video Benar-Benar Penting! Dokumen yang bocor menekankan pentingnya konten video untuk meningkatkan peringkat pencarian. Google menggunakan metrik yang disebut "isVideoFocusedSite" untuk menentukan apakah situs terutama menampilkan konten video. Situs dengan lebih dari 50% URL video diklasifikasikan sebagai situs yang fokus pada video, yang dapat meningkatkan keberadaan pencariannya.

   Tindakan:

   • Transformasikan situs web Anda dengan menambahkan konten video yang relevan.
   • Untuk bisnis lokal kecil, buat video sederhana dan informatif tentang layanan Anda.
   • Pastikan video Anda di-host sendiri atau di platform video non-mainstream.
   • Sertakan metadata geolokasi dalam video Anda untuk meningkatkan relevansi lokal.

8. Google Memiliki Banyak Metrik Keterlibatan Pengguna Metrik seperti dwell time (berapa lama pengguna tinggal di halaman) dan long clicks (ketika pengguna tidak segera kembali ke halaman pencarian) penting untuk peringkat. Metrik ini menunjukkan bahwa pengguna menemukan konten berharga dan relevan, yang dapat meningkatkan peringkat halaman.

   Tindakan:

   • Buat konten yang memberikan nilai segera dan menjaga pengguna di situs Anda (termasuk konten yang menarik dan menghibur).
   • Gunakan elemen multimedia seperti video dan infografis untuk meningkatkan pengalaman pengguna.
   • Tingkatkan kecepatan situs dan navigasi untuk mengurangi bounce rate.
   • Perbarui konten Anda secara teratur untuk mempertahankan relevansi dan keterlibatannya.

9. Google Telah Menghapus Beberapa Faktor Peringkat yang Terkenal Beberapa sinyal peringkat yang disebutkan dalam dokumen yang bocor, seperti konsep "Link Juice" dan PageRank sculpting, tidak lagi digunakan. Ini menunjukkan bahwa Google terus memperbarui algoritmanya untuk meningkatkan akurasi dan kualitas hasil pencarian.

   Tindakan:

   • Tetap terinformasi tentang praktik terbaik SEO terbaru dan pembaruan algoritma.
   • Audit strategi SEO Anda secara berkala untuk memastikan sesuai dengan pedoman saat ini.
   • Bersikap fleksibel dan siap menyesuaikan pendekatan Anda seiring dengan evolusi algoritma Google, fokus pada taktik SEO yang berkelanjutan dan jangka panjang.

10. Google Mungkin Tidak Selalu Memberitahu Kebenaran kepada SEOs Kebocoran ini mengungkapkan ketidaksesuaian antara pernyataan publik Google dan praktik internalnya, menyoroti kurangnya transparansi. Perbedaan ini dapat menyebabkan kesalahpahaman dan strategi SEO yang tidak sesuai. Sebagai contoh, insinyur Google Gary Ilyes telah menyatakan berkali-kali bahwa Google tidak menggunakan klik untuk mempengaruhi peringkat. Seperti yang kita lihat dalam temuan nomor dua, ini tidak sepenuhnya benar.

    Tindakan:

    • Lakukan penelitian independen dan validasi taktik SEO.
    • Bergantung pada berbagai sumber terpercaya untuk wawasan SEO dan hindari hanya bergantung pada pernyataan Google.
    • Tetap aktif dalam komunitas SEO untuk berbagi pengetahuan dan belajar dari pengalaman orang lain, memastikan pendekatan SEO yang terinformasi dan menyeluruh.

Kesimpulan

Akan sangat sulit untuk mengukur jumlah jam yang dihabiskan profesional SEO untuk mendebat faktor peringkat algoritma Google yang sangat rahasia. Kebocoran Dokumentasi Google API ini menawarkan kita pandangan langka ke dalam kerumitan algoritma peringkat Google, memberikan wawasan yang sangat berharga bagi profesional SEO dan mengakhiri beberapa perdebatan.

Dengan memahami faktor-faktor ini, SEOs non-teknis dapat memperbaiki strategi mereka agar lebih selaras dengan praktik Google yang sebenarnya. Mengadopsi wawasan dan tindakan ini akan menghasilkan praktik SEO yang lebih efektif, kinerja situs web yang lebih baik, dan akhirnya, kesuksesan yang lebih besar dalam lanskap optimasi mesin pencari yang terus berkembang.

Gunakan SEO untuk meningkatkan kesadaran merek & menghasilkan prospek berkualitas.

Untuk memanfaatkan algoritme Google, penting untuk memahami dasar-dasar pemasaran pencarian.